2025年に開催された大阪・関西万博に続き、2027年にはセルビア共和国の首都ベオグラードで万国博覧会「EXPO 2027 Belgrade（以下、ベオグラード万博）」が開催されます。西バルカン地域で初の万博開催となり、「認定博覧会」と位置付けられます。
ベオグラード万博には、米国、ドイツ、中国など主要国が参加を表明しており、日本も正式参加を決定しています。最終的には130か国以上の参加、約410万人の来場が見込まれています。
今回はベオグラード万博2027の概要、テーマ、ビジネス機会、日本企業にとって考えられるメリットをご紹介します。
2027年ベオグラード万博（Expo 2027 Belgrade）の基本情報
- 開催期間：2027年5月15日〜8月15日（93日間）
- 開催地：セルビア共和国 ベオグラード
- 種別：認定博覧会（Specialised Expo）
- 予想来場者数：約410万人
- 参加予定国：130か国以上
セルビアはEU加盟候補国であり、EU市場と西バルカン諸国を結ぶ地理的・経済的ハブとして近年、注目を集めています。中東欧市場へのアクセス拠点としての位置づけも強まり、製造業・IT・エネルギー分野を中心に外国直接投資が拡大しています。
2027年にベオグラードで開催される万博は、「認定博覧会（Specialised Expo）」に分類されます。「登録博覧会（World Expo）」とは異なり、比較的小規模な会場で開催される、開催期間は3か月以内、あらかじめ明確に設定されたテーマに基づいて構成される、などの点が特徴です。
例えば、2025年の大阪・関西万博は登録博覧会に該当し、開催期間は約6か月に及びました。一方、ベオグラード万博（Expo 2027 Belgrade） は認定博覧会として開催され、特定のテーマを軸とした集中的な展示・対話・ビジネス交流が展開されます。
今回のベオグラード万博のテーマは「Play for Humanity（「人類のための遊び：すべての人にスポーツと音楽を」 です。スポーツや音楽を中心とした「遊び」を、人々の創造性やアイデア、国や文化を超えた相互理解やつながりを促進していこうと言う願いが今回のテーマに込められています。スポーツは競うだけの競技ではなく、人々がつながり、挑戦する手段として、音楽は世界中の人々を繋ぐ世界の共通語として捉えられています。
ベオグラード万博のテーマは、以下の分野や技術分野に関連しています。
- スポーツ
- 音楽・エンターテインメント
- デジタル技術・デジタルコンテンツ・ゲーム
- 学習・EdTech
- 健康・ウェルビーイング
ベオグラード万博が注目される理由は？
1. 西バルカン地域で初の万博開催
ベオグラード万博は西バルカン地域で開催される初の万博となり、地域経済発展の象徴的なプロジェクトとしてとらえられています。セルビアでは政府主導でインフラ整備が進んでおり、交通・展示施設の近代化が加速しています。
2. 中東欧市場へのゲートウェイ
ベオグラードは、EU圏と西バルカンを結ぶ交通・物流のハブ都市となっています。セルビアを拠点にFTA自由貿易協定ネットワークを活用し、EU、CEFTA、トルコなど幅広い市場へアクセスが可能となります。
3. 約410万人の来場者
ベオグラード万博の会期中には約410万人の来場が見込まれています。観光、ホテル、飲食、交通、イベント関連産業は重要な要素となっています。
ベオグラード万博は国際ビジネスプラットフォーム
万博への参加は単に自国の展示イベントに留まりません。ベオグラード万博のテーマに携わる分野の企業や団体にとって、自社のブランド戦略構築や認知度の向上、テーマとの関連性のアピール、自社の取り組みや技術発表の場、技術の商業化や商談や交流につながる良い機会となります。
会期中に想定される主なビジネス機会：
- 国際ビジネスサミット
- 業界別フォーラム
- B2Bマッチング
- 政府・企業間の交流
- スタートアップ展示
セルビア市場への参入、中東欧市場での展開、バルカン地域における現地パートナー開拓を検討する企業にとっては、ベオグラード万博への参加、万博会場での自社技術の発表や展示は極めて有効な機会だと言えるでしょう。
日本企業にとってのメリットは？
ベオグラード万博2027年への参加は、以下を検討する企業や団体に最適です。
- 欧州市場進出の足掛かりを構築したい
- 西バルカン市場を調査したい
- 現地パートナーを開拓したい
- 自社のブランド認知を拡大したい
- 政府関係者とのネットワークを形成したい
特に、スポーツ・音楽・デジタル分野に関わる日本企業にとってはテーマとの関連性が高く、ビジネス機会の拡大やビジネス・ネットワーク交流の場の創出が期待されます。
当社のサポート内容（セルビア・中東欧進出支援）
当社では、日本企業様向けに以下のサポートサービスを提供しています。
- セルビア・中東欧地域の市場調査
- 商談アレンジ・B2Bマッチング
- 視察ツアー企画
- 進出戦略に関するコンサルティング
ベオグラード万博を機に欧州市場開拓をご検討の企業様は、弊社までぜひお問い合わせください。
関連キーワード
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References
次回の万博は？2027年セルビア・ベオグラード万博についてまとめてみた - 日々の栞
作者: Hirano Runa
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